Transcreation (Δημιουργική Μετάφραση)
εξ αποστάσεως, σύγχρονο σεμινάριοΤο transcreation (δημιουργική μετάφραση ή αναδημιουργία) αφορά την προσαρμογή ενός διαφημιστικού ή προωθητικού κειμένου από μια γλώσσα σε μια άλλη, με βασικό στόχο να δημιουργήσει τον ίδιο αντίκτυπο στο αντίστοιχο κοινό-στόχο. Είναι μια ειδική κατηγορία μετάφρασης που ανοίγει τον δρόμο σε διεθνή brand ώστε να μιλήσουν στους καταναλωτές στη γλώσσα αλλά και στην κουλτούρα τους, διατηρώντας παράλληλα ενιαία και συνεπή διεθνή στρατηγική.
Το σεμινάριο απευθύνεται σε άτομα που έχουν μεταφραστική γνώση και –ιδανικά– εμπειρία και επιθυμούν να προσεγγίσουν τον δημιουργικό κόσμο της διαφήμισης και του μάρκετινγκ από την σκοπιά της γλώσσας, αλλά και σε επαγγελματίες από τον κλάδο της διαφήμισης και του μάρκετινγκ που επιθυμούν να κατανοήσουν τις προκλήσεις προσαρμογής μιας διαφημιστικής καμπάνιας σε τοπικό επίπεδο και να αναλάβουν έργα δημιουργικής μετάφρασης στην εταιρεία τους. Οι συμμετέχοντες θα εξοικειωθούν με βασικές έννοιες του μάρκετινγκ και της επικοινωνίας και θα εξασκηθούν με αληθινά παραδείγματα, σε ρεαλιστικές συνθήκες ανάθεσης έργου. Θα γνωρίσουν όλα τα στάδια ενός έργου transcreation, από τον έλεγχο της αρχικής ιδέας (cultural relevance) μέχρι τον έλεγχο του τελικού έργου προς δημοσίευση (in situ validation), ώστε να κατανοήσουν σφαιρικά ολόκληρη τη διαδικασία, και θα κληθούν να αναδημιουργήσουν αλλά και να επιμεληθούν διαφημιστικά κείμενα.